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L’ACP et le Propane Energy Research Council (PERC), établi aux États-Unis, se sont récemment rencontrés pour discuter d’approches en matière de communication. Une attention particulière a été portée sur les communications du PERC qui trouvaient écho parmi la population américaine.
Ils ont noté que les campagnes qui avaient connu le plus de succès étaient celles fondées sur des témoignages des consommateurs – consultez la page Web Can-do-Journal du PERC.
Le PERC a toutefois souligné qu'il ne suffit pas que les associations nationales commercialisent et défendent les intérêts du propane. Les entreprises individuelles faisant partie de l'industrie du propane doivent se faire entendre davantage à l’échelle nationale sur le sujet de l'énergie et affirmer leur engagement à réduire leurs émissions afin d'assurer l'équité énergétique et demeurer une option énergétique viable – tant auprès des entreprises que des consommateurs.
Il est intéressant de noter que le PERC et l’ACP ont dévoilé de nouveaux logos environ au même moment, avec des résultats très similaires.
Grâce au nouveau logo et à la nouvelle approche de l'ACP en matière d'image de marque, les stratégies marketing de l'association se rapprochent aussi des consommateurs. Ceci comprend les récentes campagnes sur les médias sociaux de l’ACP, la commandite de l’émission Rock Solid Builds diffusée sur la chaîne HGTV Canada, en ondes dès le 27 janvier prochain, et une refonte du site Web de l’ACP (alors que le site Web actuel a été modifié de façon à rejoindre les consommateurs d’une meilleure façon, un nouveau site Web sera dévoilé à la fin de l'hiver/au début du printemps). La publication printanière d’Énergisé sera également axée sur l'histoire personnelle de consommateurs et comment ils utilisent le propane dans leur vie quotidienne pour réduire leurs émissions et économiser.
L'ACP et le PERC collaborent depuis longtemps, partageant des renseignements pertinents et des recherches sur les tactiques de communication dans le secteur du propane.
L'ACP continuera de travailler avec les coalitions de l'industrie afin d'adopter les meilleures pratiques et d’assimiler les leçons apprises.